Seit mehr als 50 Jahren ist die akf-Bank Teil der Vorwerk Gruppe. Ursprünglich gegründet, um Finanzierungslösungen innerhalb der Unternehmensgruppe zu ermöglichen, entwickelte sie sich im Laufe der Zeit zu einer eigenständigen Spezialbank mit mehreren Geschäftsbereichen. Der Markenauftritt wurde dieser Entwicklung jedoch nicht mehr gerecht: Er machte weder die enge Verbundenheit zur Vorwerk Gruppe noch die gewachsene Eigenständigkeit der akf-Bank ausreichend sichtbar. Ziel des Rebrandings war es deshalb, beides in einer klaren Markenidentität zu vereinen.
Im Zentrum des Projekts stand das Selbstverständnis der Bank: Die akf-Bank versteht sich nicht nur als Finanzinstitut, sondern als Partner, der Unternehmen mit Branchenexpertise, unternehmerischem Verständnis und passgenauen Finanzierungslösungen begleitet. Aus diesem Markenverständnis entstand die Leitidee „Die Bank, die was bewegt.“
Darauf aufbauend entwickelten wir eine klare Markenarchitektur und ein flexibles Corporate Design, das die Zugehörigkeit zur Vorwerk Gruppe sichtbar macht und gleichzeitig die Eigenständigkeit der akf-Bank stärkt. Farben, Typografie, Bildwelt und generative Patterns schaffen Orientierung über alle Geschäftsbereiche hinweg, machen Spezialisierungen sichtbar und sorgen für einen konsistenten Markenauftritt über sämtliche Medien.
Industry
FINANCE & BANKING
Client
AKF-BANK
Services
BRAND STRATEGY · BRAND POSITIONING · BRAND ARCHITECTURE · BRAND DESIGN · TYPEFACE DESIGN · COMMUNICATION · UI/UX DESIGN · ICON SET · BRAND GUIDELINES · BRAND MANAGEMENT SYSTEM · IMPLEMENTATION
Markenpositionierung
Die Positionierung der akf-Bank geht weit über klassische Finanzdienstleistungen hinaus. Als Partner mit tiefem Branchenverständnis, persönlicher Nähe und unternehmerischem Denken unterstützt sie Unternehmen dabei, Ideen und Wachstum möglich zu machen. Dieses Selbstverständnis verdichtet die neue Positionierung „Die Bank, die anders ist, ist eine, die was bewegt.“ zu einem klaren Markenversprechen.
Markenarchitektur
Mit dem Wachstum der akf-Bank sind spezialisierte Geschäftsbereiche entstanden, die unterschiedliche Zielgruppen und Anforderungen bedienen. Die neu entwickelte Markenarchitektur schafft dafür einen klaren Rahmen: Sie verbindet alle Bereiche unter einer starken, gemeinsamen Identität und gibt ihnen gleichzeitig den Raum, ihre jeweilige Expertise sichtbar zu kommunizieren.
Generative Pattern für die Vertriebsbereiche
Jeder Vertriebs- und Kompetenzbereich erhielt ein individuelles generatives Pattern, das seine jeweilige Spezialisierung visuell interpretiert. Gemeinsam bilden die Patterns ein flexibles Designsystem, das Differenzierung ermöglicht, ohne die Einheit der Marke zu verlieren. Die Vielfalt der Kompetenzen wird so zum prägenden Merkmal des Markenauftritts.
Markenelemente
Das Corporate Design verbindet die gestalterische DNA der Vorwerk Gruppe mit den Anforderungen einer eigenständigen Spezialbank. Ein klar definiertes System aus Typografie, Farben und Bildsprache schafft Wiedererkennbarkeit, während ergänzende Gestaltungselemente die einzelnen Geschäftsbereiche eindeutig kennzeichnen. Das Ergebnis ist ein flexibles Designsystem, das Orientierung schafft und den Zusammenhalt der Marke stärkt.
akf-Mobility – die Mobilitätsmarke der akf-Bank
Aus der akf servicelease wird akf-Mobility – die Mobilitätsmarke der akf-Bank für ganzheitliche Mobilitäts- und Finanzierungslösungen. Ein eigenes Logo, die prägnante Signalfarbe und das individuelle generative Pattern verleihen ihr ein unverwechselbares Profil im Markt, während das gemeinsame Designsystem die Zugehörigkeit zur akf-Bank über alle Touch Point hinweg sichtbar macht.
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