You’ve seen them. You’ve used them. You remember them. Our most influential corporate designs have left a lasting mark on everyday life—shaping markets, culture, and expectations. Some are still going strong, others have become part of brand history. From mobility to beauty to food, the categories may differ—but what unites them is a clear idea, brought to life through distinctive, enduring design.
EVERY SMILE
IS A MASTERPIECE.
THIS IS OURS.
TUI still makes us proud. A brand that brings everything together in a single logo: brand idea, ambition, and attitude toward life—capturing the joy it evokes in one simple, iconic smile. More than 20 years later, it still turns frowns upside down.
From the very beginning, the branding approach set TUI apart. Its pioneering multi-color concept inspired many, while the distinctive use of the logo within imagery created a visual language capable of telling stories even without headlines—unique then and still today.
Over time, we have carefully evolved this bespoke system across the entire value chain without losing what makes it so recognizable. Whether in Mallorca or at the Cape of Good Hope, from travel agencies to airports, airplanes, buses, cruise ships, and hotels—the TUI smile is present everywhere in the world. Discover the Smile!
BRANDS THAT DEFINE CATEGORIES.
Die Techniker
Leave out what makes you sick.
Modernizing and transforming the brand identity ot top German statutory health insurer: “Techniker Krankenkasse” becomes “Die Techniker.” An iconic logo, reduced to the essentials. Designed to create maximum creative freedom—contemporary, digital, flexible, and alive. Finally a brand. Finally Techniker. The image of health.
Studio Hamburg
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Schuberth
Protect your head. Free your mind.
Industrial workers, police officers, firefighters and naturally motorcyclists trust German company Schuberth, one of the world’s leading helmet manufacturers. But how to create a new face for a brand that has found its way onto so many heads and into so many hearts? We not only leveraged a strong concept and the company’s shared values but also created something to drive business growth and convey Schuberth’s leadership aspiration in visual form.
REDEFINING
MODERN LUXURY
Der Marke wieder Ihren Glanz verleihen. Seit 2010 durften wir eines der bekanntesten Markenzeichen der Welt überarbeiten und im Rahmen der 6-jährigen Zusammenarbeit auch den Markenauftritt weiterentwickeln. Nachdem wir in enger Abstimmung mit der Designabteilung in Stuttgart dem Stern wieder dreidimensionalen Glanz verliehen, stand 2015 unter der Leitidee „Iconic Branding": über die Ikonisierung des Sterns wollten wir seine kommunikative Kraft weiter stärken.
Durch die Entkoppelung des Sterns von der Wortmarke kann die Kommunikation schneller und direkter mit der Marke in Verbindung gebracht werden. Der Absender wird Teil der Kommunikation. Der solitäre Stern erlaubt zudem eine radikale Vereinfachung der Markenarchitektur. Alle Sparten und Submarken von Mercedes-Benz werden nun nach einem einheitlichen Prinzip dargestellt. Der Stern erstrahlt auf Schwarz am besten. Die „schwarze Bühne" bringt den Stern und die Kampagnenbilder erst richtig zum Leuchten. So inszeniert der Markenauftritt die Kommunikation und nimmt sich dabei selbst zurück. Moderner Luxus" wird erfahr- und erlebbar.
A new shining star
Während die Markenwahrnehmung bislang in Digital, Print und 3D heterogen war, wird die Marke zukünftig durchgängiger erlebbar werden, geprägt durch den solitären Stern auf Schwarz. Zusätzlich hilft ein erweitertes Farbspektrum, innerhalb des Markenauftritts unterschiedliche Impulse zu setzen: Deep Black inszeniert, Plain White informiert, Arrow Silver veredelt und Pure Blue aktiviert. Das bis dato eingesetzte Händlerblau wurde zu Gunsten einer einheitlichen Markenwahrnehmung abgeschafft.
Mit dem ersten Quartal 2016 ist die Einführung des neuen Markenauftritts abgeschlossen und die Zusammenarbeit mit Mercedes-Benz beendet. Der glänzende dreidimensionale Stern wird uns weiterhin mit Stolz und Freude erfüllen. Das Beste oder nichts - wir werden es vermissen.
BRANDS THAT LEAVE A LASTING MARK.
Zukunft säen seit 1856.
Die KWS SAAT SE, gegründet 1856, ist ein führendes Pflanzenzucht- und Biotechnologie-Unternehmen mit 4.700 Mitarbeitern in 70 Ländern. KWS ist Marktführer in der Zuckerrübe und innovativ in vielen Wachstumsfeldern. Die Überarbeitung fokussiert sich auf das digitale Erlebnis, mit einem neuen Kundenportal für Landwirte als Pilotprojekt. Der moderne Auftritt nutzt Orange als Markenelement und steigert die Innovationswahrnehmung.
Bostik
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ENERGY
FOR THE BRAVE.
innogy came into being as a decentralized renewable energy business. Conceived as a digital-first, contemporary brand, it promised a brave—and better—new world for employees and consumers. But it was not to be. The company was acquired by another energy giant. We still hold on to its brief shining moment.
Durch die Entkoppelung des Sterns von der Wortmarke kann die Kommunikation schneller und direkter mit der Marke in Verbindung gebracht werden. Der Absender wird Teil der Kommunikation. Der solitäre Stern erlaubt zudem eine radikale Vereinfachung der Markenarchitektur. Alle Sparten und Submarken von Mercedes-Benz werden nun nach einem einheitlichen Prinzip dargestellt. Der Stern erstrahlt auf Schwarz am besten. Die „schwarze Bühne" bringt den Stern und die Kampagnenbilder erst richtig zum Leuchten. So inszeniert der Markenauftritt die Kommunikation und nimmt sich dabei selbst zurück. Moderner Luxus" wird erfahr- und erlebbar.
A new shining star
Während die Markenwahrnehmung bislang in Digital, Print und 3D heterogen war, wird die Marke zukünftig durchgängiger erlebbar werden, geprägt durch den solitären Stern auf Schwarz. Zusätzlich hilft ein erweitertes Farbspektrum, innerhalb des Markenauftritts unterschiedliche Impulse zu setzen: Deep Black inszeniert, Plain White informiert, Arrow Silver veredelt und Pure Blue aktiviert. Das bis dato eingesetzte Händlerblau wurde zu Gunsten einer einheitlichen Markenwahrnehmung abgeschafft.
Jung von Matt BRAND IDENTITY ©2026
